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Download e-book for kindle: Betriebswirtschaftstheorie: Band 2. Absatztheorie by Dr. Walther Busse von Colbe, Dr. Peter Hammann, Dr. Gert

By Dr. Walther Busse von Colbe, Dr. Peter Hammann, Dr. Gert Laßmann (auth.)

ISBN-10: 3540519661

ISBN-13: 9783540519669

ISBN-10: 3642972160

ISBN-13: 9783642972164

Band 2 dieses Standardlehrbuchs liegt nun in dritter Auflage vor. Das Buch behandelt einen wichtigen Teil der in einem insgesamt dreib?ndigen Werk grundlegend dargestellten Theorie zur Unternehmung. Gegenstand des Buches sind Grundbegriffe, Ans?tze zur Erkl?rung des K?uferverhaltens, absatzstrategische Grundentscheidungen sowie das absatzpolitische Instrumentarium. Danach werden integrierte Produktions- und Absatzplanungsmodelle f?r verschiedene Marktformen und praxisorientierte Methoden der Absatzplanung er?rtert. ?bungsaufgaben und Kontrollfragen sollen zum selbst?ndigen Arbeiten anleiten und erm?glichen eine Kontrolle. Die dritte Auflage weist gegen?ber der zweiten Auflage eine Reihe redaktioneller Ver?nderungen auf. Die neu aufgenommene optische Hervorhebung der im Buch enthaltenen Beispiele tr?gt zur besseren Lesbarkeit und zur ?bersichtlichkeit bei.

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Eine Ausnahme bildet das Referenzgruppentheorem, das im Inputbereich auftritt. Die Konstrukte und ihre gegenseitigen Beziehungen lassen sich jedoch mit den Partialtheoremen nicht vollstandig identifizieren. Trotzdem tragt das Modell zur Systematisierung der Einzeltheoreme bei und zeigt vermutete Beziehungszusammenhange auf. Seine Nachteile liegen in der bisher nicht gegliickten empirischen Fundierung, der mangelnden QuantifIzierung, den hohen Anforderungen an die Informationsbasis und die MeBtechnik sowie dem Anspruch der Allgemeingiiltigkeit.

Sie gibt an, wieviele Einheiten von b durch eine Einheit von a bei Konstanz des Nutzens ersetzt werden konnen. A wird immer dann eine Mengeneinheit von a gegen eine Mengeneinheit von b hinge ben, wenn der N utzenzuwachs einer Mengeneinheit von b hoher eingeschatzt wird als der Nutzenentgang einer Mengeneinheit von a. FUr das zweite Wirtschaftssubjekt B gilt Analoges. Die Tauschentscheidung setzt somit den Vollzug eines Grenznutzenvergleiches der in Frage kommenden Giiter voraus. Da der Grenznutzen von a bzw.

Morgenstern, Oskar: Spieltheorie und Wirtschaftswissenschaft, 2. Aufl, 1966, S. 145 ff. Ygl. Weber, Hans Hermann: Grundlagen einer quantitativen Theorie des Handels, 1966. Siehe auch § 1 B 6. 3 Ygl. : A New Approach to Consumer Theory, in: The Journal of Political Economy, 1966, S. 132-157. 4Ygl. Weber, Hans Hermann: Zur Bedeutung der Haushaltstheorie flir die betriebswirtschaftliche Absatztheorie, in: Zeitschrift flir betriebswirtschaftliche Forschung, 21. , 1969, S. 773-787. 5 Vgl. Kirsch, Werner: Entscheidungsprozesse, Band J, 2.

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Betriebswirtschaftstheorie: Band 2. Absatztheorie by Dr. Walther Busse von Colbe, Dr. Peter Hammann, Dr. Gert Laßmann (auth.)


by Jason
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